A 1ª campanha publicitária idealizada por Sidônio Palmeira à frente da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência) deve custar R$ 50 milhões. O projeto ainda está sendo concluído e os valores podem variar, mas a expectativa do governo é que fique nesse patamar.
O slogan da campanha será “Brasil é dos brasileiros”. A frase pode sofrer alguma alteração até a decisão final da Secom.
A ideia, segundo apurou o Poder360, é que as peças de arte, vídeo e áudio comecem a chegar nas redes sociais, na TV e no rádio até o fim de março. Algumas inserções podem já começar na próxima semana.
A frase escolhida é a mesma que estampa bonés idealizados pelo governo para rebater o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump (Partido Republicano), e a oposição no Brasil.
Como mostrou o Poder360, em menos de 1 mês à frente da Secom, Sidônio Palmeira já havia mudado a cara da comunicação do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Depois de pedalar para contornar o “Pixgate”, demorar a resolver a alta no preço dos alimentos e começar a 2ª metade do mandato com rejeição recorde, o petista deu uma entrevista surpresa no Palácio do Planalto.
Engatou uma sequência de entrevistas para rádios e passou a adotar uma linguagem mais descontraída nas redes sociais.
Uma das principais mudanças na comunicação do governo é o direcionamento da Secom para que Lula e ministros usem os discursos para mostrar as diferenças com a oposição e o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). Espera-se que ele consiga aplicar isso na nova campanha.
A ideia de confeccionar bonés com a frase “O Brasil é dos brasileiros” também teve a mão de Sidônio. Partiu do ministro Alexandre Padilha (atualmente na Saúde e ex-Relações Institucionais), que pediu uma frase para o marqueteiro para bordar nos bonés.
Os itens foram usados durante a eleição da Mesa Diretora em 1º de fevereiro e provocaram uma reação da oposição, que também apareceu com bonés no início das atividades do Legislativo dias depois.
O acessório, inicialmente em azul e agora também em branco, faz contraposição com o vermelho da campanha “Make America Great Again” de Trump. A ideia é polarizar para crescer.
Depois disso, Lula aparece com o acessório em quase todo o evento que faz fora de Brasília. Além de incorporar em seus discursos a frase “Brasil é dos brasileiros”.
Assista à postagem de Lula com o boné 🧢 (25s):
